USD 3.1906
Zenith Media: 2010 va depinde de ultimul trimestru din 2009
59.00 RON Competente pentru managerii de maine
59.00 RON Curs Multimedia Interactiv de Engleza
1,850.00 RON Abilitati de comunicare la nivel de lider
59.00 RON Managing Your Anger
59.00 RON Analyzing Data in Excel 2007
59.00 RON Vrei un business la cheie? Fitosica Franciza a intrat pe piata cu o reteta noua de gogosi, cu ingrediente special alese si retete de toppinguri proprii. De asemenea, prin utilajul de prajire, aceasta a inovat sistemul de producerii al gogosilor, prin automatizarea intregului sistem de turnare a formei gogosii, introducere in baia de [detalii] ANTREPRENOR.NET / Francize Advertising O nouă agenţie pe piaţa de publicitate Mark Walton, unul dintre cei mai premiaţi creativi stabiliţi în România, intră pe piaţa locală prin agenţia de publicitate full-service Brici Entertainment. /* (c)AdOcean 2003-2009, f5web_ro.Money.ro.DOMENIU STANDARD.RO.COMPANIIBANCI.MediaComunicare.box 300x250 */ ado.slave('adoceanrealitaterolapnnurtxp', {myMaster: 'DmzsQpa5LPqy_KjKSUYWkcw18xie6LILeLtmefn92en.57' }); if(typeof adoceanrealitaterolapnnurtxp=='function') {adoceanrealitaterolapnnurtxp();} Cine a dat cel mai mic preţ pentru brandul României Cel mai mic preţ din cadrul licitaţiei pentru atribuirea contractului pentru brandul de ţarăa al României aparţine asocierii dintre THR - Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion şi Taylor... Oficialii Google: Vom continua să investim pe piaţa din România Gigantul online Google va continua să investească pentru aducerea de noi produse pe piaţa locală, considerată foarte importantă în planurile companiei, potrivit specialiştilor Google, care vor participa la RoNewMedia... GSK îşi caută o nouă agenţie de publicitate Gigantul farmaceutic GlaxoSmithKline este în proces de revizuire la nivel european a contului de publicitate pentru divizia sa farma, potrivit publicaţiei Brand Republic. Două agenţii româneşti, premiate la Golden Drum Agenţiile Arsenoaiei&Mătăşel şi Next Advertising au adus în România aurul şi argintul pentru unul dintre cele mai importante festivaluri care premiază creativitatea, Golden Drum, care se desfăşoară în perioada... Ţările balcanice, în topul creşterilor bugetelor de publicitate online Ionete pierde Antenele. Intact caută eficientizarea vânzărilor prin internalizare Web-ul din SUA pierde bani din publicitate Creativii Saatchi: Piaţa se va schimba pentru totdeauna “Ieşi (d)in tipar” şi-a desemnat câştigătorii Internetul depăşeşte TV-ul în Marea Britanie Pătraşcu, iLeo: În 2009, numărul campaniilor s-a redus la jumătate Agenţia Spin se lansează în Cipru Wizz Air lansează publicitate la bord Necula, Ogilvy: Suntem în bugetul aprobat înainte de criză
“Este important să ne păstrăm o doză de optimism. Dacă ne uităm spre Vest, deja se pune problema unei creşteri uşoare pentru anul viitor. Întrebarea este: noi am fi capabili să avem o astfel de creştere? Depindem foarte mult de ce se va întâmpla la nivel economic, dar sper să reuşim să avem la nivel de piaţă media aceleaşi investiţii ca şi anul acesta”, spune managerul Zenith. În ceea ce priveşte anul în curs, Maria Tudor afirmă că nu mai este niciun dubiu.
“Scăderea pieţei depăşeşte 30%. Dacă sfârşitul de an e foarte jos, vom intra cu stângul în 2010 şi, cel puţin la nivel psihologic, poate afecta întreg anul”, completează aceasta. Ea a adăugat că mai există un element care a afectat piaţa anul acesta şi care s-a făcut simţit încă din primele luni ale anului: evoluţia cursului valutar, din cauză că piaţa media locală foloseşte în continuare euro ca monedă de referinţă, iar veniturile advertiserilor sunt predominant în RON: “Am fost afectaţi şi de cursul valutar, încă de la începutul anului. A sărit de la 3,7 la 4,3. Iar previziunile specialiştilor erau derutante. Advertiserii au, dincolo de cifra de afaceri, obiective de profitabilitate, afectate major de salturile monedei europene. Iar investiţiile în media sunt în zona de costuri în P&L. Şi, deşi pe parcursul anului leul a fost mai stabil, efectul iniţial a rămas şi s-a resimţit la nivelul întregului an”.
Ce vor advertiserii în an de recesiune
În ceea ce priveşte comportamentul de consum, Maria Tudor spune că fiecare advertiser are, anul acesta, un comportament propriu, iar asemănările - chiar şi în cadrul aceleiaşi categorii - nu există. Reacţia la criză diferă, în funcţie de politica internă, de poziţia în care se află în piaţă, de planurile pe termen lung sau dictate de firma-mamă.
“Avem, totuşi, câteva categorii care s-au mişcat foarte bine: retailul - comunicând inclusiv mărcile proprii - şi, surprinzător, medicamentele, în condiţiile problemelor puternic mediatizate din piaţa de farma”, explică managerul.
O altă schimbare generată de criză pe piaţa media românească a fost scăderea costului de media, spune CEO-ul Zenith: “A scăzut mai greu şi nu de la început. După ce ani buni au ridicat preţul, tuturor canalelor media le-a fost foarte greu să dea înapoi. Unii jucători din TV, în prima fază, au încercat să păstreze preţuri constante, dar s-au adaptat pe parcurs la evoluţia pieţei”.
Maria Tudor consideră că încă există oportunităţi pentru ca preţul să mai scadă, dar acestea depind mai curând de nevoia individuală pe care o poate avea un furnizor sau altul. Pentru cea mai importantă “felie” din media, TV-ul, CEO-ul Zenith Media estimează o scădere medie a preţului la nivel de piaţă de aproximativ 22%.
“Am coborât cu picioarele pe pământ”
În legătură cu actualul climat economic autohton, Tudor consideră că impactul acestuia asupra pieţei de publicitate e mai puternic decât oricând. “Până la debutul crizei economice, advertiserii au investit şi datorită potenţialului, unii dintre ei depăşind aşteptările pe termen scurt”, spune aceasta, amintind că România este a doua ţară din Europa Centrală şi de Est, după Polonia, la acest capitol.
Despre estimarea de scădere de peste 30% a pieţei media româneşti, cea mai severă din regiune, Maria Tudor spune că este atât de dură, acum, din cauză că “am coborât cu picioarele pe pământ” şi ne-am aliniat la situaţia economică. "Suntem ţara cu unul dintre cele mai scăzute niveluri ale investiţiilor media pe cap de locuitor, inclusiv în CEE - deci, scăderea e frustrant de mare, dar, din pacate, şi una dintre cele mai sărace dacă analizăm PIB-ul pe cap de locuitor sau profilul populaţiei pe bază de venituri, dincolo de o medie a veniturilor foarte vehiculată, dar nu şi foarte relevantă”, explică aceasta.
În ceea ce priveşte agenţia, în ciuda pierderii a două conturi, a atras new business. “Am câştigat zece noi clienţi, dar nu am reuşit să compensăm scăderile clienţilor existenţi", a declarat Maria Tudor, care adaugă că, deşi au existat clienţi care nu au fost deloc activi în 2009, toamna e una activă şi ar putea compensa, într-o anumită măsură, scăderea înregistrată până acum.
| Publicat: 13 octombrie 2009 | Sursa:Business Standard |
Fii primul care comenteaza articolul "Zenith Media: 2010 va depinde de ultimul trimestru din 2009"
|
Aboneaza-te la alertele AllBiz.ro!
|
